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O termo B2W nasceu por volta do ano 2000, inspirado nos conhecidos termos B2B - Business to Business e B2C - Business to Consumer, por iniciativa de Leslie Grossman, Co-Fundadora de Women's Leadership Exchange, Presidente da B2Women e Autora do livro SELLsation.

Actualmente, a maior força económica em ascensão são as mulheres mas muitas empresas ainda pensam que são um nicho de mercado.

Segundo o Marketing to Women Conference, de Abril 2009, estas controlam 85% do poder de compra.
De acordo com o Harvard Business Review, de Setembro 2009, elas conduzem a economia mundial e como mercado representam uma maior oportunidade de negócio do que a China e Índia juntas.

As mulheres estão a provocar uma mudança radical no mundo dos negócios e as empresas que não se adaptarem à nova realidade irão perder uma grande fatia de mercado.

O B2W - Business to Women é um projecto individual e independente, fundado pela Tânia Rodrigues. Esta é licenciada em Gestão de Marketing pelo IPAM - Instituto Português de Administração e Marketing. Realizou o estágio curricular na ENL - Escola de Negócios de Lisboa e iniciou a sua carreira profissional como Técnica de Marketing na Access Tours - Agência de Viagens e Turismo. Actualmente, pertence ao departamento de Marketing e Publicidade da Recursos Humanos Magazine (Editora RH). É membro da APPM - Associação Portuguesa dos Profissionais de Marketing e do Star Tracker - Global Portuguese Talent Network. Participou em diversas actividades ligadas ao Marketing, tendo sido vencedora do concurso "Para ser um Génio do Marketing" da Revista Marketeer em 2007.